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如何打造品牌幼儿园？

来源：幼儿乐育儿资讯网时间：2020年06月05日 21:30

在抄袭盛行、教育产品同质化日益严重的今天，研究、探讨、梳理和重新界定竞争和生存环境日益恶化的民办园品牌具有重要意义。

1、什么是品牌？

一。定义：品牌是一个价值命题，是企业所有传播和营销活动的核心。它是企业向消费者有效传递核心身份和价值观的载体。品牌不同于产品。产品和品牌分为两个层次。产品指的是物质和心理层面。它是一种心理感受，但有特定的附加值。我们看到这个产品与这个品牌完全不同。首先，产品的制造依赖于制造商，而品牌则依赖于城市消费者。没有你在消费者心中，你的品牌将不复存在，品牌是这个城市唯一的品牌。

2。品牌价值：品牌有四种价值。首先，品牌就是体验，因为消费者无法逐一了解产品，所以他们必须利用过去的经验或借鉴他人的经验。第二，品牌是契约、承诺、默契和保证。第三，品牌是身份，是地位和荣誉的象征。在普通人眼里，开奔驰和开夏利的车完全不同。所以在很多半被动的消费中，享受是第二位的。品牌的意义远远大于产品本身。第四，品牌就是个性。你用什么牌子，你是什么样的人。

品牌的基本功能不仅是避免纯价格竞争的手段，也是企业利润最大化的保证。品牌具有很强的暗示性和导向性：

比如，可口可乐上市的时候，有人做了一个测试，把非常可乐的倒进可口可乐的罐子里，把可口可乐倒进非常可乐的罐子里，我在街上测试。一个男人问他你有没有喝过特别的可乐。你试过之后，一百个人会觉得很奇怪。95人喝得不太好。为什么？主要是因为味道不地道。让他们喝可口可乐罐里的可乐。倒出来之后，很多人立刻由衷地称赞。看看别人的可乐，颜色不一样！

2、打造幼儿园品牌

上世纪90年代初，民办园以其人口少、特色教育、周到特色的家长服务深受家长青睐。

然而，在经历了短暂的普及期后，如今，拥有相同教育和类似服务的民办园数量迅速增加，竞争对手也采取了同样的招生促销策略，导致招生形势不如从前，即使不是通过价格战或广告战，招聘任务很难完成，比如其他公办园和民办园的竞争逐年加剧，生活条件不乐观？或者质量和特点？还是教师和服务？只有一个答案：品牌战。

塑造品牌形象，吸引潜在的父母是成功的关键。幼儿园必须明确长远的品牌战略，树立强大的品牌形象，坚定不移地走品牌发展道路。要使企业持续健康发展，要使一个品牌在众多竞争对手中脱颖而出，就需要远眺，除了在课堂质量上除了数量、教育特色和招生水平外，我们还应尽最大努力提高服务和形象的内涵“私人公园”让我们想起上世纪初许多专家对我们说的话：私人公园有双语特色，有很好的家长作品吸引学生。我们认为这一说法似是而非。现在，是品牌问题

然而，塑造品牌形象的思想，我们首先想到的是其重要的长期建设和大量的资本投入。做品牌是一个大集团的事，跟我们无关。投资大，幼儿园小，没有能力。事实上，任何一个花园都会从小到大，由弱到强，品牌需要长期建设，但这并不意味着短期内没有效益，也不等于巨额投资。我们完全可以遵循这样的原则来塑造一个合适的品牌形象，我们应该在成长过程中运用品牌形象建设来获得销售价值，而不是一开始就投入大量的资金

（1）是的。幼儿园品牌建设条件

对于品牌建设来说，投资只是一个硬件条件，很容易解决。更重要的是，软件条件是必要的

一。良好的教育

家长通过幼儿园教育感知和接受品牌。教育可以说是家长了解品牌的关键媒介。在家长面前，有无数的教育等待着他们的关注。因此，幼儿园教育必须能够经得起家长的批评，这是品牌塑造的基础。

幼儿园品牌建设必须以教育为基础。品牌来源于儿童教育，教育程度高，家长最初的品牌体验来源于孩子的教育。人大附中的品牌声誉来源于其一贯的高品质和超高的推广重点率。没有一流的、可靠的、有特色的教育和服务，就没有一个好的品牌是可以依靠和建立的

好主意

如果说一个好的教育是一个品牌的支撑，那么一个好的园区经营理念就是打造一个好品牌的思想源泉、文化源泉和道德源泉。比如，一所幼儿园急于取得快速成功和短期效益，却做不出长久的品牌。如果过分追求短期利益，只会关注品牌知名度，而忽略品牌美誉度，许多强大的大企业、大品牌之所以经久不衰，是因为他们有良好的商业哲学，如海尔、联想。例如，没有商德的企业就无法打造品牌，比如蓝田，他们根本不打算在市场上做好工作。什么样的品牌和产品不是股市赚钱的支柱。仅仅靠包装是无法让公众认可品牌的。无论是在企业还是幼儿园，如果他们想利用机会主义，可以用一些堆积如山的话来代替好主意。干挂羊头卖狗肉永远不会有好结果。这对我们这些教育工作者来说尤其重要

好外脑

建设品牌仍然是大多数幼儿园的新工作。经过百年的总结和沉淀，西方的理论和实践已经形成了庞大系统的理论体系和专业工作，市场调研、市场分析和评价、品牌定位、品牌营销和传播这是普通幼儿园难以自理的。世界知名企业向专业咨询公司寻求品牌建设的帮助是很常见的。

但我们幼儿园从事市场经济已经有十多年了，有些幼儿园连基本的营销策略都用不上，品牌也建不起来，这是借来外国人才的捷径。品牌建设是研究消费者与产品之间的关系。在很多情况下，我们需要从外部看品牌。外脑往往能更客观、更科学地分析和解决问题。（我们的花园也一样）

一种本土思维

我们的花园都是中国市场特有的。

历史使我们更加了解我们的市场、我们的文化和我们的父母。在语言沟通、地理优势、人文环境等方面，我们比国外幼儿园更具优势和竞争力，为客户提供人性化、个性化、差异化的服务。我们必须依靠自己在亲和力、地理、血统等方面的本土化优势，塑造品牌。（洛默是条强壮的蛇）

（2）品牌塑造的实践

无论是过去的品牌建设否定一切，还是新老革命，答案都是否定的，在过去，每个人的实践积累，无论是理念、愿景还是目标，都具有很大的价值，可以在品牌建设中加以整合和借鉴。品牌建设是一项长期的工作，不能一蹴而就。长期是指对历史上美好事物的肯定和承认。例如：21世纪幼儿园（园区成立前五年的规模和品牌状况，园区在品牌提升中的作用）

准确的概念定位与大众市场细分

品牌不适合每个人。因为它有一个个性化的属性，这意味着它只能被一些人接受（只有一部分父母会被愚弄）。每个消费者的消费心理和消费能力都是不同的，他们对品牌的看法也是不同的。对消费者来说，品牌最重要的一点是，它可以作为一种生活方式的象征。其实，品牌建设的过程也是倡导消费者生活方式转变的过程。我们的教育成本处于中等水平，我们的教育特点是双语教学。从这个角度看，幼儿园必须在家长心目中留下国际化、高品质、综合性等独特的品牌印象，让家长对这个品牌有一个评价。因此，我们瞄准28-35岁、中等收入以上的父母，追求国际教育的智力消费群体。

倡导“蹲下说话、举着交流、抱着手教育”的民主教育理念，在润物细无声中实现良好的家庭人际关系。忘了强调教育的内在文化，强调“做人”教育，把培育“主观素质中华新未来”作为幼儿园和家庭的共同目标，塑造品牌控股形象。

这种品牌定位只针对那些追求民主、实现自身价值的现代人。原来我们这个圈子的家长就是这样的人。（我们对其他公园进行了统计分析，不同公园的家长素质差异很大。国际公园）

大力推进品牌内部教育

我们知道品牌推广是由内而外的。只有幼儿园园长和幼儿园全体工作人员对自己的品牌有强烈的感情，才能把自己的品牌经营好，推广给更多的家长。品牌的内在教育，就是要让幼儿园的每一位员工都意识到自己在用心打造一个伟大的品牌，从而在品牌内部形成高度的凝聚力。品牌由内向外辐射。许多世界知名的大企业从诞生之日起就非常重视品牌的内部宣传。比如IBM公司一直非常重视员工的内部教育，几乎用宗教的方式把所有内部人员培养成IBM员工，让世界成为一个蓝色巨人。为此，我们在加强园区内部文化建设的同时，不遗余力地向家长推广园区倡导的教育方式，通过各种宣传手段让家长参与其中，主动改变，养成习惯，形成文化，并逐步建立起家长对品牌的忠诚，这是品牌教育的内在动力。品牌的内涵形象在受到企业内部影响后向外渗透。

重视教育创新

重视教育创新，不仅是为了提高教育质量，更是为了在家长心目中树立幼儿园教育中的“高质量”印象，这需要转变思维。孩子在变，时代在进步，家长的需求也在不断变化。幼儿园要不断迎合饥饿的变化趋势，不断运用新理念、新知识、新活动，增加品牌的时代感，使幼儿园教育与小学教育有机衔接，人才培养满足时代需求。

积极参与公益活动

这个品牌是由公众评价的。一个好的品牌形象建设，不能让千家万户比积极参与各种区域性或全国性的公益活动更好地记住品牌。

在当今社会，招收学生，广告是必要的，但不一定要招收好学生。赞助公益活动已成为“把幼儿园的一部分收入以最符合品牌形象的公益活动方式返还给公众，这种取长补短、用之于民的方式，可以为幼儿园树立负责任、积极的社会公民形象”的活广告，从而不断扩大品牌的知名度和美誉度。

强化品牌化解危机防范未然

本田是一个特殊的行业，我们肩负着巨大的责任：孩子要发展，老师要提高，不要碰到安全问题。如果发展和扩张过快，管理教育体制就不会形成坚实的基础，容易发生事故和纠纷。所以在品牌成长的过程中，我们要始终保持谨慎的心态。否则，如果我们输掉所有的比赛，一旦陷入危机，甚至无法恢复，我们将对品牌造成致命的打击。比如南洋教育集团、三鹿等国内知名企业。值得我们深思和研究。苏丹红兴业银行事件发生后不久，餐馆里仍然挤满了人。但中国企业已经倒闭。原因很简单，就是人们的品牌有很强的化解危机的能力。因此，在品牌成长的过程中，我们必须加强努力解决危机，巩固品牌基础，建立完善的体系，注重品牌声誉的塑造和影响力，防止危机的发生。

幼儿园品牌建设是一个艰难而漫长的过程。经过十多年的发展，我们对品牌有了更深更理性的认识。随着幼儿园之间竞争的加剧和家长教育理性消费的增加，进一步规范、合理运作将被视为一种外部压力。你们都对教育有深刻的研究，我们希望向你们学习。让我们鼓励品牌建设之路探索其优势。

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