深度对话：安全与美学并存 Hape如何重新定义玩具

2025年7月16-18日，2025CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心举办，展会以“让孕育更美好”为主题， 从养育方式的进化、到社会共识的重塑，共同推进推动「全家共责」养育生态进化的浪潮，全方位呈现孕婴童产业最新发展成果与未来趋势。本届展会吸引了全球范围内逾3200家展商，4500 多个优质品牌参展，涵盖母婴用品、孕婴童食品、营养品及休闲食品、玩具及教育、童装婴装及配饰、推车汽座及家具、孕婴童供应链等品类及产业链。

微博母婴&新浪育儿作为CBME特约合作育儿平台，特别策划《总裁来了》栏目，现场深度对话多家孕婴童行业头部企业高管，共探中国孕婴童行业最新趋势与未来发展方向。以下为Hape中国区副总经理Till Kundt（孔田乐）对话要点： 

《安全与美学并存：Hape如何重新定义玩具》

主持人：Hape的品牌名称有什么特殊含义，创立的初衷是什么？

Hape哈佩这个高端益智玩具品牌是1986年由我们的创始人Peter Handstein在德国创建的。Hape这个名称是创始人的姓名的缩写。Hape同时听上去有一点像happy，因为我们希望通过玩中学，给全球的孩子们带来很大的快乐。

主持人：这次CBME展会，Hape带来了哪些明星产品及新品？

这次CBME展会上，我们在展位上创造了大概300平方米智趣玩具的世界，让孩子们家长一起探索学中文的快乐，一起成长。我们今年也带来了我们的一些经典爆款的品类，比如说火车、轨道、厨房、游戏盒，这都是非常著名的一些品类。火车轨道我们今年带来了全新的火车轨道。非常有趣的是，我们是把收纳盒作为火车轨道的一个场景，就是说这是它的场景一部分上面有轨道，可以作为玩具的一部分。今年的创新是整个收纳盒像一个火车头，小朋友可以在上面骑行，是非常有趣的。

主持人：Hape作为全球知名的玩具品牌，这些产品如何通过设计和创新吸引儿童和家长？

Hape从刚开始一直的使命是“玩中学”。我们的创始人觉得，一个好的产品、一个好的玩具是什么？就是说他必须要帮助孩子们在快乐的探索当中发挥他自己未来需要的一些重要的能力，比如说好奇心、创新、友善、温馨、坚韧等等，这些都是未来孩子在这个世界上需要的一些技能。通过我们产品的设计，孩子可以在快乐的玩耍中自然而然掌握这些技能，这是家长非常看好的，对孩子们是非常有帮助的。

主持人：Hape的产品在材质安全、健康设计上有哪些严格标准，如何应对家长对“环保无毒”的诉求？

家长特别关注的是，我们Hape的产品使用了环保可持续的原材料，比如说一些木材，在包装上也减少塑料的成分，这样我们的产品也是环保可持续的。我们致力于使用环保可持续的原材料，并减少塑料包装。

主持人：接下来，Hape未来的产品和品牌规划是什么，有哪些新的发展方向？

我们发现市场上看孩子的每个发展的阶段，我们看得越来越清楚。比如说孩子刚出生的前三个月跟4-6个月，跟12-24个月的发展需求是不一样的，3岁的孩子跟6岁的孩子发展需求也是不一样的。所以我们会深入的了解每个年龄段的发展，然后根据他们的需求设计好用的一些发展工具。同时我们也发现（单纯的）从我们这里买产品这个时代也已经过去了。我们进一步也比较看重给家长给家庭提供一些服务式的选择。当然AI也是一个很重要的话题，那就是说我们Hape也会考虑到我们怎么样可以借助AI的技术，给小朋友们、给家长提供更加好的非常有意义的一些成长工具。

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